信息流广告中效果广告优质创意素材创作4T法则

信息流广告中效果广告创意素材4T法则的定义:通过效果广告创意的“4T法则”即通过表达,制造内容的吸引力、信任力、诱惑力和行动力,引导用户完成停留、相信、动心及尝试的转化路径,四种作用力:未必同步,但不可或缺,未必均衡,但协同起效。

信息流广告

首先是让用户看到你的视频停留下来(吸引力),包括以下视频开头内容:
  1. 有关系,视频开头,通过点名方式锁定人群,如:快要毕业的大学生注意了
  2. 有好处,利益前置,在用户新中建立有好处的期待,如:谁说xx的价格打不下来
  3. 有意思,用剧情,人物,场景的特别设置,建立内容“有意思”的预期
  4. 有期待,用掉胃口的提问,声明,建立“后面的内容更精彩”的期待
当用户为你的视频停留下来了,此时我们要通过视频建立用户对我们的信任吗,即相信(信任力)
  1. 社会认同效应(结婚送钻戒,相信医生的话,专家,明星)
  2. 专家&名人社会认同(权威性,严谨性,公信力,基于经验,信任,逻辑),作为解答者,故事讲述者,使用者,体验者
  3. 用户社会认同(普通人的真实故事,身边人的案例,代入感,真实感),现身说法,现实生活场景,真诚分享
  4. 人群社会认同(人气,庞大的用户数量,以为100万人提供服务,500万中国妈妈的选择,人群数量的认可,大家都选的准没错,更值得信赖),街坊形式,形成对比,形成每个人都在用的观感,制造信任力,体现人气

当通过视频跟用户建立信任之后,还要有制造让用过购买或者点击的欲望,即心动(诱惑力)

互惠原则(消费者的“让步”),商家为消费者提供他们所期待的让步(提供好处),这样会让对方更倾向于采取相同的让步姿态,做出购买等转化的选择

低价折扣,拼多多广告,9.9充100话费,注册送红包,等于不用钱......

额外赠礼,良心放心手游,下载赠送限定皮肤,现在下载还送豪华礼包码,价值699

权益保障,9.9买新款果子12,全国联保,7天无理由退换、某品牌羊毛衫终生保修、争对手无法提供的服务,权益等

稀有性(消费者的紧迫感),作业帮一课,限时优惠9.9,报名时候还有3000名额,现在只有99个名额,名额有限、拼多多限量抢购,9.9,买果子12,仅限100台,前100名等

信息流广告中效果广告优质创意素材创作4T法则

最后一步,尝试(行动力),设计较少传播原理。而在于明确、清晰的告知已经感兴趣的用户应该如何进行转化行为

怎么让心动变成行动?

  1. 口播提醒:点击屏幕下方链接了解详情、画外音口播(村里大广播场景)、情景剧对话口播、视频角色口播(街坊对比推荐)、具体流程口播(具体口播如何购买操作等,常见保险行业,应用下载等)
  2. 行动演示:具体演示操作(下载APP0元购,小说阅读等,需要具体操作流程)、剧情演示(探探,左滑喜欢,右滑不喜欢,需要具体操作流程)、下载过程演示(触宝电话app,具体怎么操作设置)
  3. 视频结尾提醒:结尾广告页面(口红)、结尾优惠券页面(薇娅英氏果蔬清洁剂)、结尾口播+海报页面(猿辅导暑假辅导班)、添加引导点击按钮
  4. 字幕强提醒:字幕提醒搜索关键词(雪玲妃护手霜)、字幕提醒左滑视频(痘博士),视频中间字幕提醒点击下方(高途课堂)、图标字幕提醒(小红书66周年庆)
  5. 引导点击头像:明星同款,点击头像查看详情
  6. 评论区链接等
  7. 磁贴,优惠券等商业产品能够醒目的吸引用户注意力,缩短转化路径,减少流失,促成转化(快消品)

以上就是今天给大家分享的信息流广告中效果广告优质创意素材创作4T法则,好的信息流广告转化效果离不开好饿创意!

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